Rani Andrian Budi Kusumo, S.P., Anne Charina, SP., MT., Sara Ratna Qanti, SP., SPd. Fakultas: PERTANIAN Sumberdana: LITMUD Tahun: 2009 Abstrak: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari perilaku petani, pedagang dan konsumen akhir tanaman hias bunga potong dan daun potong serta perkembangannya di wilayah Kabupaten Bandung Barat; mengidentifikasi proporsionalitas pembagian keuntungan tiap mata rantai pemasaran sesuai dengan berat-ringannya usaha yang dilakukan dan resiko yang dihadapinya.; serta merumuskan pola pengembangan sistem pemasaran yang ideal untuk tanaman hias bunga potong di wilayah Kabupaten Bandung Barat. Penelitian ini menggunakan metode survey, dengan melakukan pendekatan desk research dengan kajian lapangan. Data dianalisis secara deskriptif untuk membuat gambaran secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan fenomena yang diteliti secara objektif. Dari hasil penelitian, diketahui bahwa sebagian besar petani lebih memilih menjual bunga potong kepada pedagang perantara, selanjutnya pedagang perantara menjualnya ke pedagang pengecer, dan konsumen akhir memperoleh bunga potong dari pedagang pengecer. Saat ini standarisasi produk belum dilakukan pedagang dan petani dengan baik. Oleh karena itu diperlukan penyuluhan yang intensif agar standarisasi sudah dilakukan mulai dari tingkat petani. Secara umum, proporsionalitas pembagian keuntungan belum sesuai dengan berat-ringannya usaha yang dilakukan dan resiko yang dihadapinya. Secara keseluruhan petani memperoleh keuntungan lebih kecil dibandingkan dengan pedagang Kata kunci: bunga potong, rantai pasokan, pola pengembangan